Alcune aziende sono gelose del loro marchio e lo considerano intoccabile; altre sono consapevoli che la marca appartiene ai suoi fruitori, per questo cercano di renderla sempre più "interattiva".
Così Mc Donalds ha lanciato un cartellone interattivo in Picadilly Circus a Londra, permettendo a tutti i passanti di interagire con le immagini e rendendo le fotografie dei turisti ancora più memorabili, grazie alla marca.
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